टेलर स्विफ्ट: द एराज़ टूर मूवी एक ब्लॉकबस्टर होगी – और हॉलीवुड को हिला सकती है – जीवी वायर

न्यूयॉर्क – ग्रेग मार्कस वर्षों से फिल्म व्यवसाय में हैं, लेकिन उन्होंने कभी नहीं सोचा था कि वे फिल्म देखने वालों से फिल्म के दौरान अपने फोन बाहर निकालने के लिए आग्रह करेंगे – शुरुआती सप्ताहांत की तैयारी के लिए दोस्ती कंगन तैयार करने की बात तो दूर की बात है।

लेकिन वहां मार्कस कॉर्पोरेशन के मुख्य कार्यकारी और अध्यक्ष मिल्वौकी, विस्कॉन्सिन में मुख्यालय वाली अपनी थिएटर श्रृंखला के प्रचार में हैं, “शेक इट ऑफ” गुनगुनाते हुए मोतियों को एक साथ पिरो रहे हैं।

कॉन्सर्ट फिल्म के लिए प्रत्याशा

मूवी थिएटर एक ऐसे हमले के लिए तैयार हैं जो उन्होंने पहले कभी नहीं देखा है, जो शुक्रवार से शुरू हो रहा है जब “टेलर स्विफ्ट: द एरास टूर” की शुरुआत होगी। दक्षिणी कैलिफ़ोर्निया के सोफ़ी स्टेडियम में कई स्विफ्ट शो से संकलित कॉन्सर्ट फ़िल्म के $100 मिलियन या संभवतः अधिक के साथ लॉन्च होने की उम्मीद है। दुनिया भर में अग्रिम टिकटों की बिक्री पहले ही 100 मिलियन डॉलर से अधिक हो चुकी है।

स्विफ्टियां उतरेंगी. नृत्य को प्रोत्साहित किया जाएगा।

“यह अलग है,” मार्कस कहते हैं। “अपना फोन बाहर निकालो। सेल्फी लें. नाचो, गाओ, उठो, अच्छा समय बिताओ। हम एक माहौल बनाना चाहते हैं।”

फिल्म उद्योग पर प्रभाव

निःसंदेह, कॉन्सर्ट फिल्में कोई नई बात नहीं हैं। पिछले महीने ही, टॉकिंग हेड्स का क्लासिक “स्टॉप मेकिंग सेंस” दशकों बाद दोबारा सिनेमाघरों में लौटा। लेकिन “द एराज़ टूर” फिल्म उद्योग में कुछ नया और संभावित रूप से गेम-चेंजिंग की शुरुआत करता है।

ग्रह पर दो सबसे बड़े सितारे – स्विफ्ट और, दिसंबर में एक बहुत ही समान व्यवस्था के तहत, बेयोंसे – सीधे एएमसी थियेटर्स के साथ किए गए अपने तरह के पहले सौदे में सिनेमाघरों में जा रहे हैं, जो हॉलीवुड स्टूडियो को दरकिनार करते हैं और जो, अभी के लिए, स्ट्रीमर्स को किनारे पर इंतज़ार करते हुए छोड़ दें।

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जब स्टूडियो ने अपने कुछ शीर्षकों को स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म पर स्थानांतरित करना शुरू कर दिया, तो मूवी थिएटरों ने इस बारे में अधिक सोचना शुरू कर दिया कि वे अपनी स्क्रीन कैसे भर सकते हैं – यह सवाल इस शरद ऋतु में अभिनेताओं की हड़ताल के कारण और अधिक गंभीर हो गया, जिसके कारण “दून: पार्ट टू” जैसी बड़ी रिलीज़ को स्थगित करना पड़ा।

मूवी थिएटरों की भूमिका का विस्तार

मूवी थिएटर न केवल मूवी शोटाइम का एक मंच बन रहे हैं, बल्कि विभिन्न प्रकार के दृश्य मीडिया के लिए एक बड़े स्क्रीन का मंच भी बन रहे हैं। बीटीएस ने इस साल की शुरुआत में ऊंची टिकट कीमतों और सीमित शोटाइम के साथ एक कॉन्सर्ट फिल्म रिलीज की थी। मेट्रोपॉलिटन ओपेरा ने वर्षों से सिनेमाघरों में लोकप्रिय लाइव प्रसारण किया है।

स्विफ्ट और बेयोंसे जो कर सकते हैं वह कुछ ही कार्य कर सकते हैं। उनकी अपेक्षित सफलता को दोहराए जाने की संभावना नहीं है। लेकिन “द एरास टूर” वास्तव में एक मूवी थिएटर के विस्तार की शुरुआत हो सकती है। क्षेत्र के बारे में सोचें, केवल बहुत सस्ता और अधिकांश कस्बों में।

मार्कस कहते हैं, “आप कह सकते हैं कि हम फिल्म व्यवसाय में हैं, लेकिन वास्तव में हम अन्य लोगों के साथ मिलने-जुलने के व्यवसाय में हैं।” “जितना अधिक हम इसके बारे में करेंगे, उतना अधिक ग्राहक इसके बारे में सोचेंगे और उतनी ही अधिक प्रतिभाएँ आगे बढ़ेंगी: यह कुछ ऐसा है जो मैं कर सकता हूँ।”

स्विफ्ट के शिविर को फिल्म को बाहर लाने के लिए प्रेरित किया गया, जबकि उनका स्टेडियम दौरा अंतरराष्ट्रीय स्तर पर जारी है। पोलस्टार द्वारा अनुमान लगाया गया है कि इस दौरे से लगभग 1.4 बिलियन डॉलर की कमाई होगी, टिकटमास्टर की साइट क्रैश हो गई, अत्यधिक पुनर्विक्रय मार्क-अप देखा गया, और कई प्रशंसकों की कीमत कम हो गई।

द एरास टूर: प्रशंसकों के लिए एक नया अनुभव

सैम रिंच द्वारा निर्देशित यह फिल्म लाखों लोगों के लिए एरास टूर का अनुभव लेने का एक तरीका होगी। वयस्क टिकट $19.89 में बेचे जा रहे हैं,” यह उनके जन्म वर्ष और 2014 एल्बम का संदर्भ है, जिसकी पुनः रिकॉर्डिंग 27 अक्टूबर को होने वाली है। यह औसत मूवी टिकट से अधिक है लेकिन स्विफ्ट को लाइव देखने के लिए कई टिकटों से कई हजार कम है। .

यह भी असामान्य रूप से तेजी से आ रहा है, सोफी शो के दो महीने से थोड़ा अधिक समय बाद। कहा जाता है कि स्विफ्ट के पिता स्कॉट स्विफ्ट ने एएमसी के साथ सीधे समझौते की मांग की थी, जिसकी एक वजह स्पीड भी थी। स्विफ्ट ने फिल्म का निर्माण स्वयं किया और इंस्टाग्राम पर 274 मिलियन फॉलोअर्स के साथ, इसे प्रचारित करने के लिए किसी स्टूडियो की आवश्यकता नहीं पड़ी।

कैनसस सिटी के प्रमुख ट्रैविस केल्स के साथ पॉप स्टार के स्पष्ट संबंधों ने फिल्म पर सुर्खियों को और अधिक बढ़ा दिया है। विज्ञापन-ट्रैकिंग फर्म आईस्पॉट के अनुसार, फिल्म के टीवी विज्ञापन 6 अक्टूबर तक केवल कुछ दर्जन बार ही चले, जिनमें एनएफएल प्रसारण के दौरान कई विज्ञापन शामिल थे। (तुलनात्मक रूप से, एक मार्वल फिल्म कई हजार टीवी विज्ञापन चला सकती है।)

टिकटों की बिक्री में 43% थिएटरों के साथ विभाजित किया जाएगा और 57% स्विफ्ट और एएमसी द्वारा साझा किया जाएगा – जिसमें से बड़ा हिस्सा स्विफ्ट को जाएगा। यह फिल्म विशेष रूप से सिनेमाघरों में कम से कम 13 सप्ताह तक चलेगी – जो कि अब की कई हॉलीवुड रिलीज़ों से अधिक है। एएमसी के सीईओ एडम एरोन ने सोशल मीडिया पर इस सौदे को “एएमसी के लिए तख्तापलट” कहा है।

एएमसी और स्विफ्ट के प्रतिनिधियों दोनों ने फिल्म की रिलीज पर चर्चा करने से इनकार कर दिया।

बुधवार को लॉस एंजिल्स में प्रीमियर के बाद, शुक्रवार को स्थानीय समयानुसार शाम 6 बजे फिल्म शुरू होने तक कोई अग्रिम स्क्रीनिंग नहीं होगी। अधिकांश व्यापक-रिलीज़ फ़िल्में गुरुवार के प्रदर्शन और शुक्रवार के दिन के प्रदर्शन के साथ शुरू होती हैं। यह एक गैर-पारंपरिक रिलीज़ में एक और समस्या है जो हॉलीवुड के मानदंडों को चुनौती दे रही है।

“इस व्यवसाय में नवप्रवर्तन चुनौतीपूर्ण समय से आता है। हम बहुत सारे बदलाव देख रहे हैं, कुछ सूक्ष्म, कुछ इतने सूक्ष्म नहीं,” डेटा फर्म कॉमस्कोर के वरिष्ठ मीडिया विश्लेषक पॉल डर्गारबेडियन कहते हैं। “ऐसा लगता है जैसे, इस समय, जब सफल होने की बात आती है तो कोई नियम नहीं हैं।”

डेर्गाराबेडियन का मानना ​​​​है कि दो कॉन्सर्ट फिल्मों को 2023 में उत्तरी अमेरिकी बॉक्स ऑफिस को $ 9 बिलियन से अधिक तक बढ़ाने में मदद करनी चाहिए, जो पिछले साल के $ 7.4 बिलियन से अधिक है और 2019 के $ 11.4 बिलियन के करीब है।

“यह वास्तव में इस विचार को खोलता है कि अन्य प्रकार की सामग्री मूवी थियेटर में वास्तव में अच्छी तरह से चल सकती है,” वे कहते हैं।

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उनमें से कुछ परिवर्तनों को फिल्म वितरण को नियंत्रित करने वाले लंबे समय से चले आ रहे अविश्वास प्रतिबंधों के उन्मूलन द्वारा सुगम बनाया गया है। प्रदर्शनी और वितरण के बीच विभाजन को विनियमित करने के 70 से अधिक वर्षों के बाद, न्याय विभाग के आग्रह पर 2020 में पैरामाउंट सहमति डिक्री को दो साल की सूर्यास्त अवधि के साथ समाप्त कर दिया गया, जो पिछले साल तक चली।

न्याय विभाग के पूर्व अविश्वास प्रमुख माकन डेलरहीम कहते हैं, “नवाचार प्रभावी रूप से अवरुद्ध हो गया था, जिन्होंने सहमति के आदेशों को समाप्त करने का प्रस्ताव रखा था।”

डेलरहीम का मानना ​​​​है कि “टेलर स्विफ्ट: द एरास टूर” – एक थिएटर श्रृंखला द्वारा वितरित फिल्म के रूप में, गैर-पारंपरिक टिकट कीमतों के साथ – “प्रदर्शकों को बचाने के लिए नए बिजनेस मॉडल को बढ़ावा दे सकता है।”

डेलरहीम कहते हैं, ”नाटकीय वितरण के लिए विभिन्न मॉडलों के साथ प्रयोग करने की अधिक भूख होगी।” “उद्योग को इसकी ज़रूरत है और, स्पष्ट रूप से, उपभोक्ताओं को भी।”

इस बीच, ‘टेलर स्विफ्ट: द एरास टूर’ रिलीज के लगभग दो दिनों में अब तक की सबसे बड़ी कॉन्सर्ट फिल्म बनने की ओर अग्रसर है। मुद्रास्फीति को ध्यान में न रखते हुए, 2011 की “जस्टिन बीबर: नेवर से नेवर” ने अपनी पूरी अवधि में $73.1 मिलियन के साथ यह आंकड़ा बरकरार रखा है। मुद्रास्फीति को ध्यान में रखते हुए, “द एरास टूर” के लिए “वुडस्टॉक” को पकड़ना कठिन होगा, जिसने 1970 में $50 मिलियन की कमाई की थी, जिसका कुल योग आज लगभग $400 मिलियन है।

मार्कस के थिएटरों में, कई अन्य श्रृंखलाओं की तरह, फ्रेंडशिप ब्रेसलेट स्टेशन होंगे। संगीत कार्यक्रम के अधिक अनुभव के लिए ध्वनि प्रणालियों को संशोधित किया गया है। और जबकि मार्कस मानते हैं कि उनके थिएटरों में फिल्म चलने से पहले एएमसी का लोगो देखना अजीब होगा, लेकिन उन्हें इससे कोई विशेष आपत्ति नहीं है।

वह कहते हैं, ”मैं बहुत खुश हूं कि यह वहां है।”